cnc加工中心新零售時(shí)代，無口碑，不營銷。

　　談到新零售，我們往往會(huì)把注意力集中在cnc加工中心產(chǎn)品的銷售上，而忽略了因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息互動(dòng)的中心功能，而帶來的品牌傳播上的根本性的變化。

　　新零售時(shí)代如何進(jìn)行cnc加工中心品牌傳播?有以下幾個(gè)要點(diǎn)需要注意。

　　cnc加工中心口碑營銷

　　cnc加工中心堅(jiān)持品牌核心價(jià)值

　　互聯(lián)網(wǎng)的核心功能是信息互動(dòng)。既是信息互動(dòng)，那么互聯(lián)網(wǎng)給家居企業(yè)所帶來的變化就不應(yīng)該僅僅停留在產(chǎn)品銷售上，甚至不應(yīng)該主要放在產(chǎn)品銷售上，而是要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息互動(dòng)的功能，來實(shí)現(xiàn)更加有效的品牌傳播。

　　首先考慮需要做的不是傳播本身，而是對(duì)企業(yè)品牌核心價(jià)值主張的提煉：我們的目標(biāo)消費(fèi)群體究竟應(yīng)該怎樣定義?我們品牌究竟對(duì)我們的目標(biāo)消費(fèi)群體有怎樣的價(jià)值?我們應(yīng)該如何最有效地闡述我們品牌的核心價(jià)值主張?

　　我們平時(shí)把太多的注意力放在了對(duì)各種新興商業(yè)模式的關(guān)注上，過多地關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一舉一動(dòng)，更多關(guān)注的是一些所謂噱頭上的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　而在cnc加工中心品牌塑造上真正缺乏的是我們對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注，是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的選擇，是對(duì)品牌獨(dú)特核心價(jià)值主張的提煉，是對(duì)品牌核心價(jià)值主張的堅(jiān)持。

　　品牌核心價(jià)值主張一要聚焦、二要獨(dú)特、三要堅(jiān)持。

　　聚焦

　　聚焦是指不要什么都想要，而是要有舍取，要舍得放棄一些市場(chǎng)，放棄一些產(chǎn)品功能，放棄一些價(jià)值主張;聚焦一點(diǎn)，提煉出品牌的核心價(jià)值主張。

　　管理大師彼得·德魯克的至理名言：企業(yè)的唯一目的就是創(chuàng)造顧客。企業(yè)“創(chuàng)造顧客”的功能應(yīng)該體現(xiàn)在企業(yè)能夠向顧客提供的品牌核心價(jià)值主張之中。

　　獨(dú)特

　　品牌核心價(jià)值要獨(dú)特，要的是別人沒有的。最怕的是人云亦云，品牌核心價(jià)值雷同。獨(dú)特的品牌核心價(jià)值表明了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的獨(dú)特理解，對(duì)企業(yè)能夠向消費(fèi)者提供價(jià)值的深刻思考。

　　堅(jiān)持

　　獨(dú)特的品牌核心價(jià)值主張，是靠長期的表述，從而獲得品牌的差異化。這是品牌核心價(jià)值主張的最終目的：打造差異化的品牌形象。

　　cnc加工中心傳播渠道整合

　　線上線下一體化的品牌宣傳就是要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息互動(dòng)的功能，來更加精準(zhǔn)地與目標(biāo)客戶進(jìn)行品牌信息的互動(dòng)，以達(dá)成品牌宣傳的效果。

　　與傳統(tǒng)的品牌宣傳相比，線上線下一體化的品牌宣傳一定是更多元化的，一定是更多有目標(biāo)客戶參與形式的品牌信息的互動(dòng)。目標(biāo)客戶與我們線上線下企業(yè)運(yùn)營中的每一個(gè)接觸點(diǎn)，都可能是一次品牌傳播的機(jī)會(huì)。

　　在相當(dāng)大的程度上，一些用戶觸點(diǎn)的傳播可能不是由企業(yè)的品牌宣傳部門所管轄的，比如說客服。我們通常都是找客服談客戶工作，但是線上線下一體化的品牌傳播要求每個(gè)客服人員也能夠把品牌核心價(jià)值主張的傳播，當(dāng)作是每個(gè)客服每次與用戶溝通時(shí)所必須承擔(dān)的責(zé)任。

　　互動(dòng)式傳播

　　互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是信息互動(dòng)。因而，基于互聯(lián)網(wǎng)線上線下一體化的品牌傳播就是互動(dòng)式傳播。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的最大特質(zhì)。

　　與單向式品牌傳播所不同的是，互動(dòng)式品牌傳播更加注重品牌傳播中的交流，而不是“自說自話”地宣傳自己的品牌。

　　比如說，我們不是直接告訴消費(fèi)者我們的品牌是什么樣的，而是問消費(fèi)者：你們認(rèn)為我們的cnc加工中心品牌核心價(jià)值是什么，你為什么這樣認(rèn)為?溝通中產(chǎn)生共鳴，這是互動(dòng)式品牌傳播的一大特點(diǎn)。

　　互動(dòng)式傳播的另一個(gè)特點(diǎn)，就是社會(huì)化傳播?？梢哉f，品牌的社會(huì)化傳播與消費(fèi)者參與品牌傳播是分不開的。